内容摘要：不知不觉，互联网红包大战已有7年历史，活脱脱已成为中国旧历新年的一种“新年俗”。每年新年红包大战都是互联网品牌“斗智斗勇”的时刻，各类创意玩法层出不穷，令人眼花缭乱。但与此同时，各大品牌面临的考验也是 2015空间人气在线刷

不知不觉，快手快手互联网红包大战已有7年历史，赞过活脱脱已成为中国旧历新年的得删2015空间人气在线刷一种“新年俗”。每年新年红包大战都是不掉互联网品牌“斗智斗勇”的时刻，各类创意玩法层出不穷，拍长令人眼花缭乱。视频

但与此同时，快手快手各大品牌面临的赞过考验也是一样的：用户激动与疲劳交替频繁的周期性、受社会话题影响的得删不确定性、品牌自身的不掉实力与节日自然时长的匹配程度等等。

尤其是拍长经过2020年元旦，到了马年除夕，视频用户的快手快手情感需求与利益需求都达到峰值，要想在潮水般的赞过新年红包营销中突出，而且取得实际可见，得删压倒性的胜利绝非易事。

然而快手做到了，悉心筹划、步步为营，在2月11日的春节当日获得显著可视的好口碑、高下降，得益于快手捉住营销的2015空间人气在线刷核心：红包利益实在优厚，精准瞄住用户需求，产品创意剌激全民参与。

运气卡、爱情牛引青睐

快手红包产品的强社交属性

冬季期间，快手洞察到用户休假在家愈发聚焦节日场景，但与此同时又不是被动、单调地接受营销强推，对于娱乐趣味的渴望随着春节的迫近而与日俱增，因此对红包产品的创意和玩法都提出高要求。

因而从1月29日开始，快手就抛弃了传统红包营销动作的单调复制，将玩法复制温暖、陪伴的人情味，设计出丰富的玩法。用户登入快手APP步入“快手温暖好运年”活动版块，才能步入其中体验多种创意红包玩法。

攒牛气分现金红包、集福气、拔河拼牛气、福袋、许愿、存钱罐、摇签等多个模块的抢红包活动，为用户搭建了一个颇具年味的线上娱乐场景。例如飞行棋游戏，就有7个牛牛游戏形象，7个根据不同地域风格设计的棋盘主题，延伸了空间的趣味。

春节玩集卡抢红包是互联网用户喜闻乐见的年味活动，快手的福卡分福气卡和福牛卡。第一轮分喜气、运气、和气、财气和人气，击打的是用户对于温暖生活的不同愿望；而第二轮是福牛卡，有家庭牛、事业牛、身体牛、学习牛和感情牛，则是第一轮进一步的生动细化，非常是运气卡和感情牛，几乎可以视为现今年青用户最强烈的集体愿望缩影，虽然也是第一、二轮中最稀有、难求的卡，在某种程度上也是社会情绪的映射。

在社群中，有人甚至乐意高价求运气卡，甚至喊出“我哪些都不缺，只缺运气“的呐喊，导致好多共鸣。因而在社交平台上也应运而生不少让人会心一笑，感同身受的病毒视频或则图片，例如《天下无贼》范伟求好运卡，精典民歌《好运来》的搬用等等。求运气背后，实则是用户对龙年的期盼，困难迎刃而解，困局烟消云散。

至于第二轮的感情卡，快手再度摸准年青用户愿得一心人的心脉，再也没有比恋人信任、温暖陪伴更值得的”人间值得“了。不少用户疯狂集卡，就是希望才能求得感情卡，也有类似的金句”我不配得到感情，莫非不配感情卡“吗，强烈的愿望衍生出丰富的嘲讽、病毒式传播，致使龙年新年饱含了年青用户活跃话题的声量。

另外值得一提的是“拔河拼牛气“的玩法。一个”拼“字快手怎么拍长视频60秒，又是快手洞察当代职场人的生存状态，为梦想拼、为家庭拼、为自我价值拼，用户在”拔河拼牛气“中实则投射了一种虽苦但不认命的自我，晚上社畜，白天拔河，但未曾打消的是拥抱龙年新年好运的信念，在快手红包上拼得一次满意的红包，就是用户信念被快手平台鼓励了一次，互动中见亲情。

这样的快手红包产品一出，其实能否剌激到手不停玩的粘性疗效。好多用户反馈快手怎么拍长视频60秒，去年快手的红包玩法“读心“精准，红包又多又大，用户主动分享出去的主观意愿强烈。每一次分享，希望亲朋好友也能参与“躺赢”红包，共享彼此的快乐，就是虎年新年最实在、温暖的超级陪伴。

每60秒百万个红包，最初一亿元

春节24小时赢尽用户心

快手的红包产品经过用户高参与、强粘性的蓄力，到了2月10日春节当日的24小时，产品真正的实力才是厚积薄在整个互联网行业里造成震憾疗效。春节当日快手红包发放总次数，达到90.31亿，红包分享总次数达到15.8亿，这一骄人的数据成绩背后是快手红包产品哪怕是在节庆当天都在按照用户反馈和需求实时衍生精细、有效的玩法。

在这24小时里，登陆快手每分钟都能high上去，每60秒发百万个红包，最初一亿元。玩法路径上就有面对面扫红包、拍视频得红包、创作者宠粉红包、天降惊喜红包等。其中，颇受用户偏爱的是“万元现金红包”活动，当日人均发放次数高达近40次。而被互联网业肺热议的亮点就是“明星拜年红包”活动。

春节当日，以周杰伦为代表的多位名星在快手上发红包，致使用户平均每秒发放金额近50000元，平均每秒发放人次近12万次。那些数据充分证明了快手红包产品的稳准狠。春节本就是互联网用户看名星全年最高频次的24小时，假如顶流名星、爱豆以派红包的方式出现在手机竖屏，就最大限度地拉近与用户之间的心理距离。

为了让“每60秒发百万个红包，最初一亿元”的核心利益点最大面积地触碰到红包产品的用户，打通各个年纪层。在春节前夕，快手营销还打算了海量social热点玩法物料，其中包括亮点&玩法长图、九宫格海报、KV海报、魔性海报、剧情条长图、表情包、词语新解式海报、花式功略图等平面物料，同时制做了TVC视频以及混剪类、恶搞类、配音类、鬼畜类等视频物料……花式物料配合大范围渠道拔草，撬动C端感知，全方位释放活动信息，密集输出、强势引流，促进活动高潮！

小结

通过对快手红包产品的剖析，狂人早已听到了它强创意的属性，这正是更好联接广告主与用户的核心竞争力。虽然每一次的品牌活动中，快手都在用心研究用户，坚持以人为本，这也成为了快手产品才能深入人心的关键。

这一战，“每晚8点上快手，看超级直播，分21亿“是快手高举高打的大主题，在此之下是带着鲜明好运导向、好玩功能的红包产品，才能最有效、最广泛地调动用户积极性，致使她们在蛇年新年获得优厚的红包利益之外，就会加深心智，快手产品创新、用心，春节当日每秒钟百万个红包产生的就是温暖、信任、陪伴的超级社区。

这个超级社区的丰富程度可以说是超出用户想像的，不仅“每60秒百万个红包，最初一亿元“的巨大福利，当日下午八点开始仍然到十二点，快手电商还打算了每分钟100件豪礼的超级年礼，在直播间过最牛的春节。高潮不停，第二天的大年初二晚8点，快手超级播超级王炸音乐现场”既来之则乐之“，周杰伦和他的同事们又贡献了地表jay强K歌现场，将用户抢红包同时在快手上enjoy的直播内容推向节日颠峰状态。

这样的社区生态牛气爆棚，狂人相信，快手未来将有更令人期盼的表现。

每晚晚上11点半，不见不散▼

你说你喜欢雨，可是你在雨天的时侯撑伞

你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时侯躲在荫凉的地方

你说你喜欢风，然而在下雨的时侯你却关上了阳台

这就是为何我会担心你说你也喜欢广告

由于你连“廣告狂人”都没有关注...